active

این روزها حال و هوای تبلیغات در کشور ما رنگ و رویی جدیدی به خود گرفته است و گویی بسیاری از مرزها و محدودیت ها در اجرای تبلیغات کنار زده شده،تابلوهای تبلیغاتی،تیزرهای تبلیغاتی که حرف از عاشقی را به میان کشیده اند و به دنبال راهی برای جلب مشتریان هستند تا محصولات و کالاهای خود را برای معرفی در بازار عرضه کنند و دست یافتن به چنین موقعیتی و داشتن یک استراتژی تبلیغاتی و یک ایده جذاب کار بسیار دشواری است.

به همین سبب تقلید در فضای کسب و کار ایران موضوعی است که این روزها زیاد دیده می شود و ظاهرا برای رسیدن به نتیجه سریعتر برای برخی از برند ها و آژانس های تبلیغاتی چندان هم زشت به نظر نمیرسد.چندی است اکتیو در گروه کالاهای شوینده بسیار قدرتمندی قرار گرفته است که بر سر متمایز شدن در بین سایر محصولات مواد شوینده توسط یکی از مجموعه های تبلیغاتی بزرگ ایرانی،کمپین تبلیغاتی اش را اجرا نموده است.

در این کمپین تبلیغاتی پیام « با اکتیو لباس ها عاشق می شوند » سبب شد تا موقعیت خلاقیت بیشتر در کمپین اکتیو فراهم شود در این طرح یک پیراهن مردانه پودر لباس شویی اکتیو را در آغوش گرفته که پودر نقش معشوق و پیراهن نقش عاشق را ایفا کرده است.

در طراحی یک کمپین تبلیغاتی مراحل مختلفی از استراتژی تا اجرا که شامل تحقیقات،جمع آوری اطلاعات و بررسی بینش مصرف کننده و… جمع آوری می گردد تا با نتیجه ای مطلوب در بازار رو به رو گردد.

به گفته طراحان این کمپین،این محصول نیاز به شوکه کردن داشته است،این طرح با کپی برداری از یک نمونه بنگلادشی با تفاوت در نوع ابراز عشق شبیه سازی شده است و این پتانسیل را برآورده کرده است و به نوعی تقلید ناقص از نمونه اصلی محصول است و همانطور که ملاحظه میکنید در تبلیغات jet ، پودر لباس شویی یک خانم است که پیراهنی مردانه عاشقش می شود و نه عشق پیراهن به پودر لباس شویی و محدودیت در اجرای نوع ابراز حس عاشقانه باعث شده طراح ایرانی با تغییر کانسپت ها مرحله استراتژی تا اجرای کمپین را بدرستی اجرا کند و ادعای برتر بودن را از آن خود کند.!؟؟

و  تبلیغات عاشقانه اکتیو هنگامی رخ داده که پیش از این شاهد کپی کلیپ دیگری از همین شرکت تبلیغاتی بوده ایم،کلیپی که متعلق به تبلیغ بانک ملت بود و چندی قبل از شبکه های تلویزیونی پخش گردید، این تبلیغ تقلید از آهنگ جنیفر لوپز خواننده و هنر پیشه هالیوودی است که دقیقا کپی کلیپ آن بدون کم و کاست اجرا شده و به جای جنیفر لوپز یک مرد در آن نقش بازی می کند و جالب تر آنکه آهنگ پس زمینه هم همان آهنگ است و قطعا این همه تشابه بطور تصادفی نبوده است و در قسمت ذیل می توانید این کلیپ را مشاهده نمایید.

و اما صرف نظر از کپی بودن طرح اکتیو،ارائه این تبلیغات در دسته مواد شوینده کاری متفاوت و مفهومی بسیار جذاب را به همراه داشته و  این طرح تبلیغاتی توانسته مخاطبان زیادی راجذب کند و به بیانی دیگر  ارتباط خوبی با مخاطب عام برقرار کرده ولی در حضور کارشناسان و متخصصین تبلیغات انعکاس منفی داشته و باعث ایجاد بحث و چالش شده است.

Untitled-1

اگر چه تبلیغات اکتیو تبلیغات بدیعی است اما عاشقانه اکتیو یک سناریوی جذاب تکراری به شمار می رود که برای خلق این طرح بهتر بود نویسنده و کارگردان اجرایی به جای خود نمایی برای ارائه توانمندی های کپی رایتری و خلق آثار مشابه کمی به فکر سفارش دهنده و تاثیر در فروش محصولاتش قدمی ارزشمند می نهاد و این در حالیست که بعد از توافق هسته کشورمان بسیاری از برند ها برای ورود به ایران برنامه‌ ریزی هدفمندی را پیش رو دارند به گونه ای که برخی از برندهای خارجی  خواستار این هستند که شخصیت‌ها و شرکت های معروف را برای ورود و سرمایه گذاری تبلیغاتی به آنها معرفی کنند تا در آینده با مشارکت هر چه بهتر با مجریان داخلی بتوانند با مخاطب ایرانی به راحتی ارتباط برقرار کنند و در حالی که برخی از فعالان تبلیغات در داخل کشور گاهی برعکس این روند عمل می‌کنند و طرح‌هایی را از آگهی‌ها و تبلیغات خارجی کپی می‌کنند و اعتبار صنعت تبلیغات ایران کپی کاری های آگاهانه در این زمینه شده است.

با توجه به اینکه در  قرن ارتباطات هستیم و با پیشرفت وسایل ارتباط جمعی از قبیل انواع شبکه های اجتماعی، اجرای طرح های کپی  و اجراهای نامناسب سریعا منتشر می گردد و عملکردهای نا مطلوب باعث ایجاد ضربه های خطرناکی به برند می شود. این موضوع مهمی است که باید ارزیابی دقیق شود، سفارش‌دهندگان آگهی‌ها به‌عنوان عوامل گردش اقتصادی صنعت تبلیغات تلقی می‌شوند و آژانس‌های تبلیغاتی به‌عنوان متولیان این صنعت که در این حوزه ماندگارند و باید به فکر اعتبار خود باشند و اگر سفارش‌دهندگان آگهی هم تقاضای کپی طرحی را داشته باشند، آژانس‌ها باید با پیشنهاد طرح های خلاقانه ‌تری سفارش‌دهنده را متقاعد کنند تا حداقل یک اثری ماندگار ایجاد کنند و باعث رشد و پیشرفت صنعت تبلیغات ایران شوند.

،

1 دیدگاه برای نوشته: عاشقانه اکتیو یک سناریوی جذاب تکراری !؟

  1. تو ایران خلاقیت یعنی کپی برداری
    من نمیدونم اون مردا چرا پشت سر اون مرده راه افتادن و میخوان بهش گل بدن؟

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.