تبلیغات شیر پگاه

اجرای طرح های مختلف تبلیغاتی در ماه مبارک رمضان برای بسیاری از برندها فرصتی است تا همسو با جریان فرهنگی – اجتماعی این ماه در کنار مخاطبان شان بوده و به ارائه ی خدمات و کالاهای خود بپردازند .
به گزارش رصد رسانه ، یکی از برندهایی که در این ایام به خصوص در تبلیغات محیطی از فرصت ماه رمضان برای تبلیغ محصولات لبنی خود به شکل خاصی استفاده کرده است شرکت صنایع شیر پگاه ایران است .
کیانوش هاتفی مدیر خلاقیت این کمپین در رابطه با مراحل شکل گیری و اجرای ایده این کمپین می گوید : شکل خاص تبلیغات پگاه در بیلبوردها و عبارات کوتاه یکی از مشخصه های بارز این کمپین است که بخاطر داشتن ابهام برای مخاطب ایجاد سوال می کند و بدون آنکه صرفاً به معرفی محصول بپردازد نام برند و پیام آن را انتقال می دهد .
وی با اشاره به اینکه به طور کلی تدوین این کمپین بر اساس سه مرحله ی پیشواز ماه رمضان ، ایام روزه داری در طول ماه رمضان و در نهایت عید فطر و پایان آن مد نظر قرارگرفته است ، ادامه داد : استراتژی باز و بسته بودن پیام ، در طی مدت اکران کمپین و عبارت های کوتاه نیز بر اساس همین فراز و نشیب های زمانی طراحی شدند .
تبلیغات پگاههاتفی اظهار داشت : عبارت “وقت پگاه” که در بیلبوردها دیده می شود به خاطر اهمیت زمان در این ماه بوده است به این معنی که زمان دیده شدن ماه نشانه ی شروع این ایام بوده و همچنین اولین سحری ماه رمضان و زمان سحر و افطار که وعده هایی است که مخاطبان می توانند از محصولات لبنی پگاه استفاده نمایند مورد نظر قرار داشت ، در واقع واژه ی “پگاه” نیز این امکان را ایجاد می کرد که مفهوم مورد نظر بهتر انتقال یابد .
این مدیر می گوید : بر اساس استراتژی این کمپین ، نسبت به کاربرد المان بصری و رنگ به کار رفته در پس زمینه ی تبلیغات محیطی آن و واژگان پگاه و وقت سحرگاه اقدام شد که رنگ آسمان در این زمان را تداعی می کند و تصویر اصلی ساعتی است که قسمتی از آن پر رنگ تر است و حلال ماه را نشان می دهد که در کنار پگاه خورشید رنگ آسمان در سحرگاه را تداعی می کند و نوعی ارتباط معنوی و آسمانی را در این وقت نشان می دهد .
وی افزود : برای نشان دادن ماه رمضان در فرهنگ های مختلف از المان های متفاوتی استفاده می شود که حلال ماه و آسمان در اغلب فرهنگ ها مشترک است و لذا در این کمپین سعی شده تا از این تصاویر بیشتر و بهتر استفاده شود و عبارت “میهمان پگاه” که در مرحله بعد رونمایی شد در واقع بر اساس شعار : سحرگاه و شامگاه میهمان پگاه بود که ترجیح داده شد خلاصه تر کار شود و اینکه این برند مخاطبانش را به مصرف محصولات خود در وعده های سحر و افطار دعوت می کند و تصاویری نیز که برای آن در نظر گرفته شد ساده و گویا بودند که نشانه ی وعده ی افطاری یا سحری ساده در خانه های مخاطبان بود که از محصولات پگاه تهیه شده اند و درنهایت نیز مخاطب را در پایان این کمپین که همزمان با عید فطر است با مرحله ی دیگری از این فرایند هدایت می کند .

تصاویر این طرح های تبلیغاتی را مشاهده نمایید :

، ،

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.